首届“娃哈哈”杯中国矿业大学市场调研大赛暨娃哈哈第十届营销实战大赛落幕
12 月13日，首届“娃哈哈”杯中国矿业大学市场调研大赛暨娃哈哈第十届营销实战大赛决赛在博学1号楼B201室顺利举行。本次比赛由中国矿业大学校团委主办，由管理学院院团委、院市场营销系及娃哈哈集团共同承办。市场营销系党支部书记、副主任刘满芝，市场营销系副主任吕雪晴，娃哈哈徐州市场部经理李强，市场专员董志斌，市场营销系老师冯颖、牟宇鹏、王殿文，管理学院2017级辅导员贺瀚出席了本次活动。
据悉，本项赛事围绕企业营销实际问题进行调研，以娃哈哈营养快线销售下滑问题诊断为调研主题，历时一个半月，经历大赛报名（10月30日-11月5日）、调研大赛第一阶段（11月6日—11月23日：调研计划和问卷设计评比）和大赛第二阶段（11月24日-12月15日：实地调研和报告撰写答辩）环节，旨在通过学生全程参与真实调研项目，培养学生市场洞察、数据分析、创新思维、解决实际问题等方面的能力。本次大赛有43支来自学校多个专业的队伍共计200多名学生报名参赛，第一阶段评选出15支队伍进入第二阶段比赛，最后有11支参赛队伍进入了决赛。
下午2时，比赛正式开始。各参赛队伍的代表根据顺序依次上台，展示各自队伍的市场调研结果及对未来娃哈哈营销方式的改善建议。在市场分析方面，各小组按性别、年龄、收入水平、受教育水平等方面分类，发放问卷调查消费者对娃哈哈的态度，分析了项目投放的目标市场及目标消费者，同时对美汁源、可口可乐等强大竞争对手所具有的成功运营销方式进行了逐一列举，进而得到娃哈哈可以从竞争对手身上学到的东西。许多队伍的调查结果表明，由于口味偏甜腻，宣传力度不够，缺少和销售终端的良好沟通，替代品多，缺乏创新等原因，娃哈哈销量半年内断崖式下滑，但娃哈哈品牌形象好，且作为乳制品符合消费者对饮料的消费倾向，所以娃哈哈的发展空间很大。各组选手根据自己的调查结果对娃哈哈的发展现状进行了分析，并对娃哈哈产品未来的发展提供了新颖又切实可行的建议。大赛评委对各队的团队成果表示认可和鼓励，针对各队的不足之处，各评委老师也提出切实可行的建议。
经过激烈角逐，最终“铁头娃”队凭借出色的调研和展示能力斩获一等奖，“我们爱调研”队等2个团队荣获二等奖，一零一队等3个团队获得三等奖，企业高管队等4个团队获得优胜奖。
此次市场调研大赛的举办，不仅锻炼了参赛学生市场调研的能力，为同学们提供了一个展示才华的舞台和一个与企业互相交流合作的平台，还为同学们将来的就业、创业奠定了一定的基础。
