企业宣传工作关系到企业员工综合素质提升，也是企业转型升级的重要动力，宣传的重要性愈加显著。然而现阶段宣传仍存在较多问题，需要结合时代特点，使得宣传做出积极的转变，有效提高宣传实效，促进企业更好发展。
一是转变宣传工作理念。宣传工作的有效开展离不开正确的认知和工作理念，所以企业应勇于弥补以往宣传工作理念上的不足，积极转变工作理念，真正将宣传重要性体现在具体工作中，打牢宣传工作的根基，特别是在激烈的市场竞争中，宣传工作实效就体现在增进企业员工凝聚力和创造力上，只有保证宣传高质量开展，方能促进企业员工整体素质提升，增强企业的战斗力。因此，企业应当在重视宣传，并在具体宣传工作中贯彻以人为本的理念，实现两者有效融合，发挥宣传在企业发展中关键作用。此外，在提高对宣传认识的基础上，还要将其工作理念融入到宣传工作制度之中，以制度形式保障宣传质量，进而促进企业更好发展。
二是丰富宣传工作途径。在新时期，政工工作任务更加繁重，但可利用的政工宣传途径更加多样，特别是互联网的发展，为宣传工作提供更多的平台，更有助于保证政工宣传的时效性，还易于拉近宣传对象距离，使员工更容易接受政工宣传内容，提高了参与热情。企业为保证宣传实效，更应该加强新媒体形式应用，充分借助微信公众号、抖音官方账号、微博等新宣传阵地，改变传统单一的宣传方式，更好的提高政工宣传效果。此外，开展各类文娱活动，作为宣传工作形式的一种，也是贯彻政工宣传理念的良好时机，有助于塑造良好企业人文环境。
三是重视宣传队伍建设。要认识到宣传重要性，从企业领导层面统一认识，要重视宣传岗位设置，并丰富政工宣传人才培养模式，塑造更高素质的宣传队伍，确保企业宣传工作高质高效开展。首先要完善政工宣传人员培训机制，要结合时代特点确定培政工培训内容，提高宣传培训频次，确保宣传人员培训效果;其次要注重优秀宣传人才引进，要以思想政治素养为前提，还应有宣传工作经验，带动宣传队伍整体提升;最后要提高对政工宣传人员的重视，政工岗位应匹配与之对应的工资待遇，并制定完备的奖惩和晋升制度，提高宣传工作热情，打造更高素质水准的宣传队伍。
在企业管理中，宣传既是企业思想政治工作重要抓手，又是企业软实力塑造的重要手段，对企业发展提供有效助力，因此，企业要正视宣传的重要地位，充分探讨和分析宣传工作在思想认识、宣传途径以及政工队伍素质等方面存在的诸多问题，不断寻求政工宣传创新途径，提高企业员工思想认识，积极发挥宣传职能，保障企业政治思想形态的正确性，促进企业的可持续发展。
(河南能源义煤公司耿村煤矿 杨静娟)
